2025-ben a Google keresőoptimalizálási irányelvei továbbra is a felhasználói élményre (UX), a minőségi, releváns szakmai tartalomra és a technikai optimalizációra (onsite SEO) fókuszálnak, de a mesterséges intelligencia (AI) térnyerése és a felhasználói szándék még hangsúlyosabbá válik.

Íme a legfontosabb irányelvek és trendek:

1. AI-vezérelt keresések és az AI áttekintések (AI Overviews / SGE):

• Az AI Overviews (mesterséges intelligencia által generált áttekintések) egyre inkább meghatározóak a keresési eredményekben. A Google mesterséges intelligencia által összefoglalót készít a weboldalak tartalmáról, közvetlenül a találati listán.
• Ez további forgalomvesztést jelenthet a weboldalak számára, mivel a felhasználók egy része már a keresőben megkapja a választ a beírt kerésésre, és nem kattint át a weboldalra (ún. „zero-click” keresések).
• Kulcsfontosságú a magas minőségű releváns, egyedi szakmai tartalom készítése, amely olyan értéket nyújt, ami miatt a felhasználók mégis rákattintanak az eredeti forrásra.
• A tartalmaknak hitelesnek, szakmai háttérrel rendelkezőnek kell lenniük, és valódi válaszokat kell adniuk a felhasználói kérdésekre. A kérdezz-felelek (Q&A) formátum jól működhet az AI által generált eredményekben.
• A „Search Live” funkció, amely a Project Astra multimodális képességeit (szöveg, videó, hang feldolgozása) integrálja az AI Mode-ba, a vizuális keresést is még fontosabbá teszi, emiatt a képoptimalizálás még hangsúlyosabbá válik.

2. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Tapasztalat, Szakértelem, Hitelesség, Megbízhatóság:

• Ez az alapelv továbbra is kulcsfontosságú. A Google algoritmusa egyre kifinomultabban képes felismerni egy adott tartalom valódi szakmai értékét, a szöveg írójának hozzáértését és hitelességét.
• Frissesség és relevancia: A tartalmaknak naprakésznek kell lenniük. Rendszeresen frissíteni kell a régebbi cikkeket releváns, aktuális adatokkal, statisztikákkal és információkkal.
• Forrásmegjelölés: Minden állítást, adatot, statisztikát hiteles, elsődleges forrásokkal kell alátámasztani.
• Szakértői idézetek: Iparági szakértők megszólaltatása, idézése növeli a tartalom értékét és a saját hitelességet.
• Márkaépítés és hitelesség: A Google figyelembe veszi a márka keresési volumenét, azaz azt, hogy mennyien keresnek rá közvetlenül egy adott márkára vagy termékre. A márkaismertség növelése különböző csatornákon (közösségi média, YouTube, hirdetések) is fontos szempont.

3. Technikai SEO:

• Weboldal sebesség és Core Web Vitals: Ezek a mutatók (LCP, INP, CLS) továbbra is alapvető fontosságúak a felhasználói élmény szempontjából.
  • LCP (Largest Contentful Paint): A legnagyobb tartalmi elem betöltési ideje (max. 2,5 mp).
  • INP (Interaction to Next Paint): Az első felhasználói interakcióra adott válaszidő (a korábbi FID helyett).
  • CLS (Cumulative Layout Shift): A vizuális elrendezés stabilitása (lehetőleg 0,1 alatt).
  • Ezek optimalizálása gyors tárhely, CDN, minimalizált JavaScript és optimalizált képek használatával érhető el.
• Mobiloptimalizálás és reszponzív design: A reszponzív weboldalak továbbra is előnyt élveznek, mivel a mobil eszközökről érkező keresések aránya folyamatosan nő.
• Strukturált adatok (Schema markup): Segítenek a Google-nak jobban értelmezni a weboldal tartalmát, ami gazdagabb találati kivonatokhoz (rich snippets) vezethet.
• Webhelytérkép (XML sitemap) és robots.txt: A megfelelő indexeléshez és feltérképezéshez elengedhetetlenek.
• HTTPS használata: A biztonságos böngészés rangsorolási tényező marad.

4. Tartalmi SEO:

• Felhasználói szándék: A kulcsszókutatásnak a felhasználói szándékra kell fókuszálnia, azaz arra, hogy miért és mit szeretne találni a felhasználó.
• Minőségi, részletes tartalom: A Google egyre inkább a részletes, mélyreható tartalmakat értékeli, amelyek valódi értéket nyújtanak az olvasóknak. Javasolt a hosszabb (akár 1500-2000 szavas) cikkek készítése.
• Természetes kulcsszóhasználat: Kerülni kell a kulcsszóhalmozást. A kulcsszavakat természetesen kell elhelyezni a szövegben.
• Jól strukturált alcímek (H2, H3): Segítik az olvashatóságot és a Google értelmezését.
• Belső és külső linkek: Releváns belső linkek javítják az oldal navigációját, míg a jó hírű webhelyekről származó külső linkek növelik a hitelességet.
• AI-generált tartalom: A Google nem tiltja az AI-val generált tartalmakat, ha azok valódi értéket nyújtanak és megfelelnek az E-E-A-T elveknek. Azonban a gyenge minőségű, automatizált tartalom büntetést vonhat maga után.

5. Off-site SEO (Linképítés):

• Minőségi linkek: A linképítés továbbra is kulcsfontosságú, de a hangsúly a minőségi, releváns, organikus hivatkozásokon van. A manipulált linkek büntetést eredményezhetnek.
• Márkaépítés és online PR: A márka láthatóságának növelése különböző online felületeken (közösségi média, vendégblogolás, PR cikkek) is hozzájárul a hitelességhez és a rangsoroláshoz.
• Közösségi média aktivitás: A közösségi média platformokon való aktív jelenlét és a megosztások ösztönzése is segíti a láthatóságot.

6. Felhasználói élmény (UX) és interakciók:

• A Google a felhasználók viselkedését is figyelembe veszi a rangsorolás során (pl. az oldalon töltött idő, visszafordulási arány, konverziók).
• Fontos a látogatók céljának elérése és a pozitív felhasználói élmény biztosítása.

Ha szeretnéd, hogy weboldalad a tevékenységedhez kapcsolódó keresőszavakra jó pozícióban jelenjen meg, mindenképpen érdemes a fenti irányelveket figyelembe venned.
Ha profi segítségedre van szükséged, vedd fel velünk a kapcsolatot.