Vírus Marketing – Quicksilver

A vírus marketing egy online kommunikációs forma. Segítségével egy rövid üzenetet juttathatunk el a fogyasztókhoz. Ez az üzenet nem más, mint valamilyen szolgáltatás vagy értékes termék. E jelenség a gerillamarketinghez tartozó húzó ágazat, mely hatékonyan teremt kommunikációs feltételeket az internetes társadalom felé. A marketingkommunikációnak ez a fajtája a legújabb reklámeszközök közé tartozik, melynek során egy reklámüzenet továbbítása történik a fogyasztók felé. A módszer segítségével könnyen válhat cégünk nagyhallá.

Mi szükséges hozzá?

A folyamat hatékony működéséhez internetes portálokra lesz szükségünk, melyek megosztják kisfilmünket. Ebben az esetben, akik megtekintik reklámunkat nem csupán érdeklődők. Ők maguk is tovább terjesztik azt. Természetesen ahhoz, hogy ez megvalósuljon olyannak is kell lennie a filmünknek vagy reklámunknak. Ez az esetek többségében humoros tartalomként nyilvánul meg, de lehet pajzán, megdöbbentő vagy éppen gyomorforgató is. Fontos, hogy hosszát tekintve rövidnek kell lennie.  Egy ilyen reklámban igazából maga a reklámozott termék mondhatni másodlagossá válik és csak a kisfilm cselekménye kerül előtérbe (természetesen attól függetlenül a termék és a logó egyértelműen beazonosítható a végén).

Hogyan terjed?

Könnyen milliós nézettségekre tehetünk szert egy jó reklámmal.  A terjesztőtől csomópontokra kell eljutatni a videót (hírportálok, közösségi oldalak), akiket ha meggyőztünk majd tovább jutatják és úgy mond „szájról-szájra” terjed majd a reklám anyagunk, mintha csak egy vírus lenne.

Példaként érdemes megnézni a Quicksilver márka videóját, amely a „urban surfing” fantázia nevet kapta. Ez videó első látásra egy alacsony költségvetésű amatőr felvételnek tűnhet. Ha így érezzük, akkor a nagyvállalat örülhet, hiszen ezt akarta elhitetni velünk. A film cselekménye igen rövid, melyben néhány személy mesterségesen gerjeszt hullámokat egy skandináviai városi tóban. Azzal a céllal, hogy bebizonyítsák, hogy nem csak tengeren vagy óceánokon lehet szörfölni.

Quicksilver dynamite surfing viral

A videó 2007-es megjelenése után milliós nézettséget számlált. Hamarosan minden videó megosztó oldalon a figyelem középpontjába került, és természetesen az összes vízi sportokkal kapcsolatos oldalon. Még egy skandináviai díjra is jelölést kapott a 80 másodperces kisfilm.

A műremek hamar létrehozott egy közösséget a márka és a cselekvés köré egyaránt. Különböző városi szörf csoportok alakultak és a márka is sikeresen kitört a nemzetközi piacra. Ez egy nagyon költséghatékony példája a reklámnak, amely nem igényel különösebb hírverést hiszen magától terjed.

forrás: virusmarketing.hu

Kategorizálva: Online marketing

A cikket írta:stilldesign